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21Jun2017

空调行业曲折发展 变频占有率有望提高


 往年“五一”小长假是家电行业备受瞩目的空调产品热销期,而在今年,空调供应商与零售商却是出奇的“淡定”,空调单品价格与去年相比明显上涨,尽管有各种各样的促销活动,但这样的“大手笔”并没有形成“爆发”。

    其实,今年空调市场的不给力并不只是在“五一”才体现出来的。根据国家信息中心对全国24个重点城市家电零售市场的监测,1-3月空调销量降幅达48%。销量下滑最终也影响到了家电产量,与受政策支持的2011年相比,一季度空调器产量3561万台,下降1.2%。在出口方面,空调器出现负增长,降幅为2%。

    空调行业曲折发展

    面对这样的发展态势,未来空调市场会怎样呢?奥维咨询研究院院长张彦斌认为,从目前发展态势来看,今年空调市场将呈现出曲折发展特点。

    从有利行业发展的方面来说,首先,刚性需求依然存在。“十二五”城镇化的进程还在进一步加快。结婚潮的延续,使得新增加家庭户数大幅增加。这些刚性需求是空调市场稳步增长的基石。

    其次,新一轮刺激政策有望出台。从政府有关部门透露出的信息表明,在拉动国内经济增长的三驾马车中,投资与出口都不可能持续增长,因此国内消费将成为拉动经济增长的最大动力。空调作为耐用家电消费品,必然受惠于刺激内需的政策。

    再次,宏观基本面逐步在改善。制约国内消费增长的主要因素在于货币与财政政策的紧缩,但是从2011年12月份,存款准备金率自2008年12月开始上调12次后,首次开始下调,表明政府的宏观紧缩政策开始有转向的迹象。

    第四,保障房逐步开始交付使用。政府一系列房地产政策是本轮家电低迷的重要因素,但是政府在推出商品房限购政策的同时,推出了保障型住房政策。2012年首批开始建设的保障房将陆续交付使用,这会大大缓解因政策造成的需求锐减压力。

    不过影响空调行业发展的不利因素,也非常严峻。

    第一,2012年是空调回调周期年。空调行业有每高速增长两年,便会出现回调或者增速放缓一年的规律。本轮空调经历了2010至2011两年的高速增长,2012年将会出现调整是大概率的事件。

    第二,外部环境的不确定因素存在。欧债危机至今还在发酵,仍然没有找到解决办法。美国经济仍然疲弱,其消极影响继续扩散。全球经济的不确定性,必然会造成我国出口艰难。空调出口受此影响,也很难以再现增长态势。

    第三,房地产依然是调控的重点。房地产是支撑近几年空调高速增长的关键点,2012年房地产业是继续政策调控的重点,必然会抑制空调需求的增长。

    第四,行业库存巨大增加了厂商的负担,并加大了新产品的推广难度。根据相关数据统计,2011冷冻年结束的时候空调厂家的库存就高达1080万台,到2011年11月,更是达到了2500万台的历史新高。库存如此之高会给企业带来巨大的价格压力,企业格局也面临洗牌。一些库存消化能力差的企业会面临周转困难,甚至可能会被激烈的竞争所淘汰。

    变频空调占有率有望达到45%

    今年空调市场,变频空调占有率有望进一步提高。

    根据国家信息中心的统计数据,中国空调市场变频产品的市场份额已经从2009冷年的17.37%,快速攀升至2011冷年(截至2011年8月)的38.68%,2012冷年将有希望升至45%。

    而GfK的数据则显示,2011年上半年中国市场变频空调销量近700万台,占空调整体市场的比重接近40%,同比上升了近20%。目前变频空调已经同传统定频空调呈现势均力敌之势,甚至在一二线城市市场中变频空调已经占到主导地位。

    从品牌方面来看,变频空调市场中,格力、海尔和美的仍然占据前三的位置。三大品牌的累计关注比例达到了71.1%,高于整体市场的数值,三品牌都在变频空调领域投注了巨大的期待。另外日本品牌大金依靠其在变频空调领域的技术优势获得了变频空调市场7.7%的关注比例,值得关注。